20 Sep 2021 «La Moda Madrileña: pasión y un tono familiar», tema principal del curso de moda de este verano
El Short Course in Fashion & Retail Management organizado por la Universidad Villanueva, desde el área de Moda ha tenido lugar del 6 al 10 de septiembre. Han asistido 23 alumnos extranjeros de distintas nacionalidades de Gran Bretaña, de Latvia, de Congo, de Estados Unidos, de Países Bajos y de Belgica. Y provenientes de distintas universidades: Glasgow Caledonian University, Escocia; de Avans University of Applied Sciences de Netherlands, y de Ucll, Bélgica. Desde el 2012 se organizan este tipo de cursos bajo la denominación de Summer School Fashion Retailing in Spain, aunque en julio y de más duración, por motivos Covid han tenido lugar a finales del verano y más breve.
El programa empezó el miércoles 1 de septiembre con una reunión online para presentar el curso y conocerse entre los coordinadores y alumnos. Luego consistió en sesiones con invitados expertos de la industria de la moda, como Carolina Gómez de Zamora, socia de la empresa OGOZA, especialista en distribución y gestión de marcas internacionales como Barbour y Trussardi Jeans en el mercado español. Explicó cómo es el trabajo de gestión de la marca, y las diferencias entre ser mero agente, distribuidor o licenciatario, con las diferentes niveles de compromiso y acceso a la información de la marca que implica. También han tenido un Workshop práctico, con Cristina Mocong estilista freelance que ha trabajado con marcas como Oteyza, Women’s Secret, Adolfo Domínguez entre otras. Con ella aprendieron de modo muy tangible sobre visual merchandising como herramienta de gestión de marca, los alumnos se dividieron en equipos para concretar el concepto de marca en una tienda a través de el uso de la colección de ropa y su presentación en burros, percheros, superficies planas junto con accesorios y otros elementos decorativos para aprender el equilibrio de volúmenes, de colores, y efectos visuales para acentuar la experiencia de compra del cliente en la tienda física. Por otra parte la antigua alumna de Grado en ADE y Moda, Macrina Fernández-Palma, Senior Brand Manager and Senior Campaign Planner Saudi Arabia para AVON, impartió una sesión sobre E-commerce del sector cosmético, y cómo las ventas online han crecido un 20% en el 2020, un sector pujante. Han ejemplificado el caso de Loewe Parfums y la importancia de diseñar y cuidar la estrategia online de la marca. Ha contacto ejemplos concretos del trabajo con mercados de Medio Oriente, y las diferencias culturales que inciden en el uso del color por ejemplo del packaging, y cómo en países como Egipto se valora mucho el producto “lookbook” dado las restricciones que tiene de movimiento las mujeres. Lo que más valoraron las alumnas fue el relato de su desarrollo profesional, al igual que Cristina y Carolina, enfatizó el poner pasión en cualquier proyecto que se emprende y la importancia de darlo todo en el trabajo, en un sector como el de la moda que es especialmente difícil.
En paralelo, con Carmen Baniandres, experta en arte e investigadora de moda, tuvieron la oportunidad de realizar una ruta de Fashion retail por barrios trendy de Madrid como Malasaña y Conde Duque en que dueños de marcas pequeñas y tiendas locales contaron el porqué de su ubicación, las características de gentrificación de los barrios y la filosofía detrás de sus marcas apostando por un consumo más sostenible, cuidado y pausado.
Por último, la visita a las oficinas centrales y a la fábrica de MIRTO, empresa familiar de gran raigambre en Madrid, pudieron conocer de mano de los propios dueños, le historia de una marca de más de 60 años, que fabrica y vende colecciones de hombre y de mujer de gran calidad en que la camisa es el producto icónico. Explicó el modelo de distribución a través principalmente de El Corte Inglés y tiendas multimarca, y su expansión a otros países poco a poco. Esta oportunidad junto con la sesión con la dueña de Ogoza, acerco la realidad de las empresas familiares a los alumnos como una perspectiva nueva y poco conocida en sus países de origen dentro del sector moda.
El broche de oro del curso fue la defensa de los trabajo finales, en que cada alumna de modo individual presentó un resumen de su experiencia durante el curso, a través de un moodboard con imágenes, frases y aspectos que cada una destacó en las que muchos coincideron en la cercanía de los dueños de las marcas de moda, la “family-orientation” y la “pasión” que ponían, también en la diferencia de estilos, la variedad de Street style en la moda madrileña, aunque con foco en una elegancia más effortless, de colores neutros y más atemporal que los estilos “trendy” y comerciales de sus países de origen.
Terminó el curso con la entrega de los diplomas y un brunch en que pudieron degustar tapas típicas españolas: la tortilla, las croquetas y blinis de ensaladilla mixta. Algunas alumnas seguirán de Erasmus en Villanueva durante el semestre y todos muy agradecidos y con ganas de repetir esta experiencia “física” luego de un curso para muchos con foco en lo online.
