28 Mar 2023 Marketing y Publicidad » ¿Cuáles son las diferencias?
¿Cuáles son las diferencias entre el Marketing y la Publicidad?
Aunque son dos términos que están relacionados, existen diferencias entre marketing y publicidad. De hecho, el primero de ellos es más amplio y engloba a la publicidad como una de sus herramientas fundamentales. El marketing incluye todo el proceso de venta de un producto o servicio, desde la creación.
¿Qué es el marketing?
Es un procedimiento de gestión que tiene como objetivo fundamental vender un determinado producto a los clientes finales. Incluye una gran variedad de actividades y procesos, como la investigación y segmentación del mercado, el diseño de los productos, su promoción a través de la publicidad, la fijación de precios, etc.
Se centra en comprender las necesidades que tienen los clientes para ofrecerles aquello que están buscando. Para ello, desarrolla diferentes estrategias que las satisfaga, incluso hasta tiene en cuenta el punto de venta final.
¿Qué es la publicidad?
La publicidad forma parte del marketing, es un proceso que busca promover un producto, una marca o un servicio a través de diferentes medios. El objetivo que persigue es convencer a los clientes para que compren o consuman aquello que promociona.
No solo es importante para las propias empresas, sino que los clientes pueden conocer productos que cumplen sus necesidades a la perfección. Si estás interesado en esta disciplina, ten en cuenta que la publicidad no debe ser engañosa. Tiene como objetivo incrementar el número de clientes que adquieren los productos, pero sin mentir para conseguirlo.
Diferencia entre marketing y publicidad
Son dos conceptos que están relacionados, sin embargo, son distintos. A continuación, puedes ver cuáles son las principales diferencias entre marketing y publicidad:
1- Objetivo que persiguen
El marketing busca entender los deseos y las necesidades que tienen los clientes para diseñar el objeto ideal para ellos. En cambio, la publicidad persuade y convence a los consumidores para que terminen comprando el producto, con el objetivo claro de aumentar las ventas.
2- La duración
El marketing es una actividad a largo plazo, ya que implica la creación de relaciones con los clientes que sean duraderas. La publicidad, sin embargo, es más inmediata, más a corto plazo, busca promocionar el producto o servicio en un momento determinado.
3- El enfoque
El del marketing es más amplio, se centra en todo el proceso de creación, promoción y distribución del producto. La publicidad solo se centra en la promoción.
4- La forma de medir los resultados obtenidos
El éxito de una buena campaña de marketing se mide por la satisfacción del cliente. Sin embargo, la publicidad solo mide si un anuncio determinado ha conseguido convencer a los clientes para que compren un producto específico.
Diferentes tipos de publicidad
Una vez que has visto entre publicidad y marketing las diferencias, vamos a centrarnos en los diferentes tipos que hay de ambas disciplinas. En primer lugar, podrás ver dos tipos de publicidad.
1- Publicidad tradicional
Se trata de aquella que se ha empleado durante décadas antes de que apareciera la publicidad digital. Emplea medios de comunicación como la televisión, la radio o los periódicos para dar a conocer un producto, un servicio o una marca mediante campañas publicitarias.
Se crean anuncios con imágenes llamativas y atractivas, un eslogan potente y una música que capte la atención de los clientes potenciales.
2- Publicidad digital
En este caso, la promoción se lleva a cabo a través de plataformas digitales, como páginas webs o redes sociales. Cuenta con una importante ventaja sobre la tradicional, que puede llegar a un mayor número de personas y de una manera más específica y concreta. Este tipo de publicidad permite a las empresas dirigirse directamente a su público objetivo y no a todo el mundo en general.
Diferentes tipos de marketing
Al igual que ocurre con la publicidad, también existen diferentes tipos de marketing. A continuación, podrás ver dos de ellos.
1- Marketing offline
Este tipo de marketing engloba todas las actividades que se llevan a cabo fuera del entorno digital. Al igual que ocurre con la publicidad, es más tradicional que el online. Intenta llegar a los consumidores a través de medios tradicionales, como la televisión, la radio o las revistas y periódicos.
2- Marketing online
Al contrario que en el caso anterior, las actividades y procedimientos que emplea son todos a través de Internet, también se conoce como marketing digital. Es muy eficaz para llegar a un determinado público específico (marketing de contenido), por lo que las empresas pueden sacarle mucho partido si tienen claro a quiénes desean dirigirse.
El marketing viral y el email marketing forman parte de este grupo y consisten en crear un mensaje o contenido que se propague rápidamente por las redes sociales, blogs, páginas webs o por los correos electrónicos en el segundo caso.
Salidas profesionales de un especialista en publicidad
Existen diferencias entre la carrera de marketing y publicidad, por ello, las salidas profesionales también son distintas. Una de las más lógicas en el segundo caso es trabajar en agencias publicitarias. En ellas puedes planificar campañas, gestionar proyectos, crear contenido publicitario, etc.
Otra opción es trabajar en empresas de medios de comunicación: cadenas de televisión, emisoras de radio, revistas, etc. En todas se utilizan campañas publicitarias en las que podrás intervenir.
Salidas profesionales de un especialista en marketing
En este caso una de las mejores opciones que tienes a nivel profesional es trabajar en el departamento de marketing de una empresa. Todas ellas necesitan personas con este perfil para diseñar una estrategia de marketing, analizar el mercado, datos, ejecutar campañas publicitarias, llevar a cabo un plan de marketing, etc.
También puedes trabajar en una agencia de marketing. En ella, se gestionan campañas para todo tipo de empresas y organizaciones.
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BIBLIOGRAFÍA
- Clow, K. y Baack, D. Publicidad, promoción y comunicacion integral en marketing. 2010. https://gc.scalahed.com/recursos/files/r161r/w24802w/Kenneth_E_Clow_Donald_Baack-Publicidad_promocion_y_comunicacion_integral_en_marketing_Pearson_2011.pdf
- Ministerio de Educación. Real Decreto 1571/2011, de 4 de noviembre, por el que se establece el Título de Técnico Superior en Marketing y Publicidad y se fijan sus enseñanzas mínimas. 2011. https://www.boe.es/boe/dias/2011/12/13/pdfs/BOE-A-2011-19436.pdf
- Federación de Enseñanza de CC. OO. de Andalucía. Difusión publicitaria. 2011. https://feandalucia.ccoo.es/docu/p5sd8442.pdf
